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डव ने इस हफ्ते बहुत ध्यान आकर्षित किया जब उसने मीडिया आउटलेट्स पर एक और हमला किया जो महिलाओं के नकारात्मक शरीर की छवियों में योगदान दे सकता है। कंपनी ने बनाया एक बटन जो कथित तौर पर मॉडल बनाते थे’ त्वचा की चमक, लेकिन वास्तव में फ़ोटोशॉप में सभी परिवर्तनों को मिटा दिया, छवि को मूल संस्करण में वापस ला दिया। अब वे एक पूरी तरह से नए जनसांख्यिकीय का सामना कर रहे हैं, जिनकी स्वयं की छवि उतनी ही क्षतिग्रस्त हो सकती है: पुरुष।
इस हफ्ते, डव ने अपनी मेन+केयर स्किनकेयर लाइन के लिए एक बिल्कुल नया टीवी विज्ञापन अभियान लॉन्च किया, जिसमें ड्वेन वेड जैसी हस्तियां पितृत्व के बारे में कहानियां साझा करती हैं। अभियान, “ वास्तविक क्षण ,” एनसीएए बास्केटबॉल टूर्नामेंट के माध्यम से चलेगा, यहां तक कि सबसे स्पोर्टी दोस्तों तक भी पहुंचेगा जो आमतौर पर अपने स्वास्थ्य और सुंदरता को प्राथमिकता नहीं देते हैं। यह पुरुषों की रूढ़ियों को अनजान पिता, मर्दाना पुरुषों, या लड़की-पागल लोगों के रूप में बदलने का एक प्रयास है, जो अपने परिवारों की परवाह करने वाले लोगों के अधिक सकारात्मक, यथार्थवादी प्रतिनिधित्व के साथ हैं। .
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डील क्या है?
विज्ञापन मूल रूप से डैड्स द्वारा अपने बच्चों के साथ क्वालिटी टाइम बिताने के बारे में हैं। एक विज्ञापन में, वेड (एक मियामी हीट स्टार) को “पंप” अपने चिल्लाते बच्चों को उठाकर परिवार के पूल में फेंक दिया; दूसरे में, ईएसपीएन कॉलेज बास्केटबॉल विश्लेषक जय बिलास अपनी बेटी को गाड़ी चलाना सिखाते हैं।
विज्ञापन शायद ही सबसे पहले पितृत्व पर ध्यान केंद्रित करते हैं, या इसके बारे में क्या मज़ेदार है। लेकिन “असली क्षण” अभियान उन पुरुषों और महिलाओं को आवाज दे रहा है जो आम तौर पर लोकप्रिय मीडिया में डैड्स को चित्रित करने के तरीके पर आपत्ति जताते हैं। अधिकांश समय, कंपनी का कहना है , माताओं की तुलना में पिताजी को पूरी तरह से अनुभवहीन के रूप में दर्शाया गया है। इस दौरान, जिन विज्ञापनों में पिता नहीं होते हैं, उनमें सिक्स-पैक एब्स वाले स्पोर्ट्स-कार-ड्राइवर या महिलाओं को जीतने की पूरी कोशिश करने वाले लड़के दिखाई देते हैं . अभियान का उद्देश्य 25 से 54 वर्ष के बीच के पुरुषों के लिए है, जो महसूस करते हैं कि वे इन रूढ़ियों से आगे निकल गए हैं (या उन्हें पहले स्थान पर कभी फिट नहीं करते हैं)।
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यह क्यों मायने रखती है
“रियल मोमेंट्स” मीडिया में पुरुषों के चित्रण को बेहतर बनाने के लिए अभियान & rsquo; डव & rsquo; का पहला प्रयास नहीं है। 2012 से, डोव ने वार्षिक “ डैड 2.0 समिट ,” जहां चर्चा अक्सर टीवी पर डैड्स के नकारात्मक प्रतिनिधित्व पर केंद्रित होती है। इन पुरुषों में से कई कहते हैं कि वे माताओं की तरह ही सक्षम हैं, और अक्सर अधिक घरेलू जिम्मेदारी लेते हैं, जो विज्ञापनों में हमें विश्वास के विपरीत है। . (याद रखें, उदाहरण के लिए, a डोरिटोस वाणिज्यिक जो 2013 के सुपर बाउल के दौरान प्रसारित हुआ, जिसमें एक पिता और उसके नासमझ दोस्तों ने लजीज नाश्ते पर चबाते हुए कपड़े पहनना समाप्त कर दिया।)
रूढ़िबद्धता के प्रभावों का मुकाबला करने के अपने प्रयासों में डव शायद ही अकेला हो। शोधकर्ता यह खोज रहे हैं कि ज्यादातर आदमी नकारात्मक प्रतिक्रिया करें “आदर्श पुरुषत्व” की छवियों के लिए; शायद एक प्रतिक्रिया के रूप में, जैसे संगठन स्टैंडयोरग्राउंड.कॉम और यह पुरुषों की सक्रियता समाचार नेटवर्क उन ब्रांडों के उत्पादों का बहिष्कार किया है जिनमें “ पुरुष की आलोचना ” विज्ञापन। यहाँ तक कि एक भी है पूरी वेबसाइट उन विज्ञापनों के समूह को समर्पित जिनमें “बेवकूफ” पुरुष।
डव के विज्ञापन अभियान से यह भी पता चलता है कि पुरुष अपने शरीर और अपनी शारीरिक बनावट को लेकर उसी तरह चिंतित हैं जैसे महिलाएं करती हैं - भले ही महिलाओं के सौंदर्य उत्पादों का बाजार बहुत बड़ा है। कुल मिलाकर, अभियान इंगित करता है कि पुरुषों को एक स्टीरियोटाइप या किसी अन्य के अनुरूप होने में कम दिलचस्पी हो सकती है , और केवल स्वयं होने में अधिक रुचि रखते हैं, चाहे वे कोई भी हों।
क्या आप मीडिया में पुरुषों के प्रति नकारात्मक रूढ़िवादिता को नोटिस करते हैं? क्या आपको लगता है कि डव का विज्ञापन अभियान उनका मुकाबला करने में मदद करेगा? हमें नीचे कमेंट्स में बताएं या लेखक को सीधे यहां ट्वीट करें @ShanaDLebowitz .
