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Wenzdai Figueroa . द्वारा डिजाइन
जैसे 'पुनर्जीवित,' 'पौष्टिक,' और 'शानदार,' 'प्राकृतिक' सौंदर्य उद्योग पर शासन करने के लिए सबसे आम विपणन चर्चाओं में से एक बन गया है।
दुर्भाग्य से, 'प्राकृतिक' का वास्तव में क्या अर्थ है, इसके लिए कठोर और तेज़ नियम स्थापित करने के लिए कोई संगठन प्रभारी नहीं है। यूनाइटेड स्टेट्स फूड एंड ड्रग एडमिनिस्ट्रेशन (FDA) ने शब्द को कभी परिभाषित नहीं किया न ही इसने इसके लिए एक नियामक परिभाषा स्थापित की है प्रसाधन सामग्री .
अर्थ: यदि a बाजार विश्लेषण रिपोर्ट इंगित करता है कि 2018 में प्राकृतिक सौंदर्य प्रसाधन बाजार का आकार लगभग 34.12 बिलियन डॉलर था, वास्तव में वे सभी कंपनियां 'प्राकृतिक' को कैसे परिभाषित कर रही हैं? इससे भी महत्वपूर्ण बात यह है कि क्या उनकी परिभाषाएँ उपयुक्त, सुरक्षित और सुसंगत हैं?
उत्तर आपकी राय पर निर्भर करता है, जितना आप सोचते हैं उससे कहीं अधिक।
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1. पहचानें कि कोई कंपनी आपसे 'प्राकृतिक' की विभिन्न परिभाषाओं का उपयोग कर सकती है
'दुर्भाग्य से, 'प्राकृतिक' और 'ऑर्गेनिक' जैसे शब्द अक्सर मार्केटिंग बोलते हैं - इतने सारे ब्रांड प्राकृतिक और जैविक होने का झूठा दावा करते हैं, इसलिए यह अर्थ से दूर हो जाता है,' सैन फ्रांसिस्को के मालिक एंजेलिना उमान्स्की कहते हैं स्पा चमक .
स्वदेशी स्वामित्व वाली और स्थापित सौंदर्य प्रसाधन कंपनी के संस्थापक और सीईओ जेन हार्पर के लिए, चीकबोन ब्यूटी कॉस्मेटिक्स इंक , प्राकृतिक या स्वच्छ जैसे शब्दों के प्रयोग से बचना जानबूझकर किया गया था, कम से कम शुरुआत में। 'हमारी स्थिरता यात्रा की शुरुआत में, जितना संभव हो सके, हम सभी गलत धारणाओं और विनियमन की कमी के कारण 'प्राकृतिक' या 'स्वच्छ' शब्द का उपयोग नहीं करने का प्रयास कर रहे थे।'
मिशेल कोनेली, क्लीन ब्यूटी स्टोर में मर्चेंडाइजिंग एंड प्लानिंग के वीपी मैं सोच , का कहना है कि क्रेडो ने उद्योग के व्यापक नियमों की अनुपस्थिति के कारण अपने उत्पादों के लिए विशिष्ट मानकों का निर्माण किया।
'खुदरा विक्रेताओं के लिए 'मुक्त' सूची या प्रतिबंधित पदार्थों की सूची होना बहुत आम है और क्रेडो हमारे से अलग नहीं है गंदा संघटक सूची , 'कोनेली कहते हैं।
'लेकिन हमने जो किया है, उससे भी आगे जाने के लिए, हमारा ' मेरा मानना है कि स्वच्छ मानक ' हमारी डर्टी लिस्ट को नींव के रूप में इस्तेमाल करना और परिचालन परतों को जोड़ना: संरचना विवरण सहित घटक दस्तावेज, अच्छी विनिर्माण प्रक्रियाओं का पालन करना और 'प्राकृतिक' और अन्य शर्तों की स्पष्ट परिभाषाएं।
'क्रेडो में, 'प्राकृतिक' अवयव प्राकृतिक स्रोतों (सिंथेटिक नहीं) से आते हैं। इसका मतलब है कि वे प्रकृति में उसी या अधिकतर रासायनिक रूप में उत्पाद में घटक (जैसे फलों के बीज के तेल, मिट्टी, आवश्यक तेल) के रूप में पाए जा सकते हैं, 'कोनेली कहते हैं।
कई कंपनियां स्वच्छ या गैर-विषैले के साथ प्राकृतिक पर्यायवाची का उपयोग करना पसंद करती हैं, लेकिन ऐसा नहीं है।
2. प्राकृतिक, स्वच्छ, या जैविक की अपनी स्वयं की परिभाषा बनाएं — और मापने के उपकरण के रूप में अपने स्वयं के दिशानिर्देश का उपयोग करें
जैकी जॉनसन, के मेजबान नेच ब्यूटी पॉडकास्ट , का कहना है कि कोई उत्पाद या ब्रांड उसके 'प्राकृतिक' मानकों को पूरा करता है या नहीं, यह तय करते समय वह स्व-शिक्षा और व्यक्तिगत मूल्यों पर निर्भर करती है।
'शब्द निश्चित रूप से बहुत कुछ फेंक दिया गया है,' वह कहती हैं। 'लेबल पर 'प्राकृतिक' शब्द पर कोई नियमन नहीं है, इसलिए मैं इसे नमक के दाने के साथ लेता हूं। मैं सबसे पहले और सबसे महत्वपूर्ण कंपनी के मूल्यों, प्रथाओं, मालिकों और सामान्य बुरे-गधे की तलाश करता हूं। मेरे लिए, 'प्राकृतिक' शाकाहारी, क्रूरता-मुक्त और पर्यावरण के अनुकूल (टिकाऊ और नैतिक) का प्रतिनिधित्व करता है।'
यदि आप उन ब्रांडों से खरीदारी करते हैं जो ग्रीनवाशिंग या अनैतिक प्रथाओं के लिए कुख्यात हैं, तो आपका पैसा उन ब्रांडों को बताता है कि 'प्राकृतिक'काम करता हैआपकी आवश्यकताओं के लिए एक सहायक माप उपकरण के बजाय एक मूलमंत्र के रूप में।
के संस्थापक और मुख्य क्यूरेटर किम्बर्ली जे स्मिथ के लिए मरजानी ब्यूटी , रंग की महिलाओं के लिए बनाई गई एक ई-कॉमर्स शॉपिंग साइट, वह कहती हैं, 'पहला सवाल मैं खुद से पूछती हूं: क्या यह उत्पाद 'सुरक्षित' है? कई कंपनियां स्वच्छ या गैर-विषैले के साथ प्राकृतिक पर्यायवाची का उपयोग करना पसंद करती हैं, लेकिन यह वैसा नहीं है .
'मैं यह भी देखता हूं कि किसी उत्पाद का विपणन किसको और कैसे किया जाता है। यह ज्ञात है कि अत्यधिक विषैले तत्वों वाले उत्पाद हैं अनुपातहीन दर पर अश्वेत महिलाओं को लक्षित . इसलिए एक सौंदर्य उपभोक्ता और सौंदर्य व्यवसाय के स्वामी के रूप में, मेरे लिए buzzwords, प्रवृत्तियों और 'सामाजिक' विशेषज्ञों से परे जाना महत्वपूर्ण है,' स्मिथ कहते हैं, ग्राहकों को ऐसा करने के लिए प्रोत्साहित करना। 'मैं अपने समुदाय का समर्थन करने वाले ब्रांडों से प्रभावी, टिकाऊ, नैतिक रूप से सोर्स किए गए, गैर-विषैले उत्पादों की खरीदारी करता हूं।'
3. 'एंटी-केमिकल' मैसेजिंग और ग्रीनवाशिंग से सावधान रहें
जैसा कि हमने पहले बताया, प्राकृतिक सुरक्षित का पर्याय नहीं है। यदि आपको किसी विशिष्ट घटक से एलर्जी है, तब भी आपको 'प्राकृतिक' या यहां तक कि एक के संदर्भ में उस घटक से बहुत अधिक एलर्जी हो सकती है। 'हाइपोएलर्जेनिक' उत्पाद .
यहां तक कि सामान्य प्राकृतिक सामग्री, जैसे लैवेंडर और टी ट्री एसेंशियल ऑइल, भी रहे हैं जुड़े हुए संभावित अंतःस्रावी व्यवधानों के रूप में।
सहसंबंध का मतलब कार्य-कारण नहीं है, और इसका मतलब यह भी नहीं है कि कोई उत्पाद सुरक्षित नहीं है। विषाक्तता को अक्सर राशि से मापा जाता है। उदाहरण के लिए, पानी आपके लिए अच्छा है, लेकिन आप ज़रूरत से ज़्यादा हाइड्रेट कर सकते हैं और प्राप्त कर सकते हैं पानी का नशा .
नताशा रिचर्डसन नेट वर्थ
भ्रामक मैसेजिंग या तथ्यों को निर्देशित करने और पहचानने में मदद करने के लिए यहां कुछ प्रश्न दिए गए हैं:
4. उन ब्रांडों की तलाश करें जो उत्पादन लाइन के पीछे और सामने पारदर्शिता के लिए जोर देते हैं
'क्रेडो प्राकृतिक के अलावा प्राकृतिक रूप से व्युत्पन्न और सुरक्षित सिंथेटिक सामग्री दोनों की अनुमति देता है, और हमारे अधिकांश उत्पाद जो हम ले जाते हैं वे मुख्य रूप से प्राकृतिक और स्वाभाविक रूप से व्युत्पन्न होते हैं,' कोनेली कहते हैं।
'[हम प्रोत्साहित करते हैं] हमारे सभी ब्रांड पार्टनर अपनी 'सुगंध' के घटकों का पूरी तरह से खुलासा करने के लिए जो व्यापार रहस्य से सुरक्षित हैं। लेकिन इस व्यापार रहस्य ने बहुत सारे उपभोक्ता अविश्वास को कायम रखा है। हम पूछते हैं कि सामग्री को मालिकाना रखने के बजाय - जो लंबे समय से मानक है - हम अपने ब्रांडों का जश्न मनाते हैं जो उन्हें हमारे ग्राहकों (आवश्यक तेल, प्राकृतिक, प्राकृतिक रूप से व्युत्पन्न, सिंथेटिक, आदि) के लिए स्पष्ट रूप से वर्गीकृत करेंगे। ”
हार्पर भी पारदर्शिता और समुदाय के पक्ष के साथ सौंदर्य buzzwords का उपयोग करने के लिए आया है - और बहुत सारे संदर्भ (उसने कहा कि उसकी कंपनी ज्यादातर 'स्वच्छ' बनाम 'प्राकृतिक' शब्द का विरोध करती है)।
'जैसा कि हम नए उत्पादों को विकसित कर रहे हैं, हमने अपने स्वर को थोड़ा बदल दिया है,' वह कहती हैं, पारदर्शिता का हवाला देते हुए ग्राहकों से जुड़ने का सबसे प्रभावी तरीका है। 'सौंदर्य उपभोक्ता द्वारा 'प्राकृतिक' शब्द का आसानी से सेवन किया जाता है। स्वदेशी लोगों ने पीढ़ी दर पीढ़ी कहानियों को मौखिक रूप से साझा किया है। इस पद्धति के आधार पर, हम अपनी यात्रा को अपने सोशल मीडिया प्लेटफॉर्म पर साझा करते हैं और खुले तौर पर गलत सूचना और कंबल मार्केटिंग स्टेटमेंट पर चर्चा करते हैं। हमारा समुदाय वास्तव में सूचित है। ”
'हम अपनी यात्रा के बारे में वास्तव में खुले हैं - हमारे सभी उत्पाद सुरक्षित हैं लेकिन उनमें से सभी हमारे ब्रांड द्वारा परिभाषित 'प्राकृतिक' या 'स्वच्छ' परिभाषा को पूरा नहीं करते हैं, जो गाइड के रूप में क्रेडो और सेफोरा का उपयोग करता है।' 'हम पूरी तरह से सुरक्षित और प्रभावोत्पादक सामग्री की निंदा का हिस्सा नहीं बनना चाहते हैं।'
5. अपने बटुए से मतदान करने से प्राकृतिक सौंदर्य उद्योग को आकार देने में मदद मिल सकती है
जबकि कंपनियां और निगम उपभोक्ताओं को यह बताने की कोशिश कर सकते हैं कि 'प्राकृतिक' क्या है और क्या नहीं, दिन के अंत में, सौंदर्य ग्राहक शॉट्स को कॉल करने में एक छोटी भूमिका निभाते हैं। यदि आप उन ब्रांडों से खरीदारी करते हैं जो ग्रीनवाशिंग या अनैतिक प्रथाओं के लिए कुख्यात हैं, तो आपका पैसा उन ब्रांडों को बताता है कि 'प्राकृतिक'काम करता हैआपकी आवश्यकताओं के लिए एक सहायक माप उपकरण के बजाय एक मूलमंत्र के रूप में।
'वहाँ बहुत सारे उत्पाद हैं, और सभी जानकारी उपलब्ध होने के साथ, केवल एक आइटम खरीदने का कोई बहाना नहीं है,' जॉनसन कहते हैं। 'मैंने यह जानने की कसम खाई है कि मेरे उत्पाद कहां से आ रहे हैं, और जब मैं उन्हें खरीदता हूं तो मैं किसका और क्या समर्थन कर रहा हूं। मैं इसे 'मेरे बटुए के साथ मतदान' कहता हूं। मैं उन महिलाओं के स्वामित्व वाले इंडी व्यवसायों का समर्थन करना चाहता हूं जो मेरे समान जुनून को साझा करते हैं, और मेरे बाथरूम कैबिनेट को मूल्य-आधारित बदलाव मिला है।'
अपने बटुए के साथ मतदान करते समय आप यह बताते हैं कि एक ब्रांड आपकी व्यक्तिगत सुरक्षा, नैतिक और नैतिक मानकों को पूरा करता है, यह समर्थन दिखाने का एकमात्र तरीका नहीं है।
सोशल मीडिया पर उन ब्रांडों का अनुसरण करके, जिन पर आप विश्वास करते हैं, दोस्तों और परिवार के साथ जानकारी साझा करते हैं, और उन कंपनियों को कॉल करते हैं जो आपको लगता है कि वे अपने वादों को पूरा नहीं कर रहे हैं, आप डोमेन में बदलाव ला सकते हैं और 'प्राकृतिक' सुंदरता के लिए ईमानदार दृष्टिकोण को बढ़ाने में मदद कर सकते हैं।
